Idée reçue : une pub en ligne est plus écologique qu'une pub print

Publié le 02 septembre 2022

Vis-à-vis du climat et pour protéger notre planète, on pense souvent qu'une communication en ligne est plus verte qu'une même campagne en version print. Voilà une autre idée reçue qui mérite qu'on lui torde le cou ! Si le print et le numérique ne sont pas des supports ennemis, afin d'éviter le greenwashing notre entreprise de courtage en imprimerie met en avant quelques chiffres très parlant. En effet, une campagne de pub numérique a un impact réel en CO2 voire plus important qu'une campagne print. Comment est-ce possible ? Dominique Detreille Imprimerie vous l'explique.

Le coût carbone d'une campagne digitale

35 vols A/R Paris-New York

Selon le cabinet de conseil français fifty-five, une campagne de pub online représente les émissions carbone de 35 vols aller/retour Paris-New York. Ce qui équivaut à l’empreinte carbone annuelle de 7 français environ. Publiée le 07 mars 2022, cette étude a attiré l'attention de notre entreprise de courtage en imprimerie. Pourtant afin de mieux prouver ses dires, fifty-five n'hésite pas à publier dans la-dite étude sa méthode de calcul.

Il faut que ça change !

Selon Ludovic Moulard -Head of delivry management chez fifty-five-, il faut que cela change. "Le numérique est responsable d'environ 3,5 % des émissions de CO2 mondiales, avec une croissance de 6 % par an. C'est plus que l'aviation civile ! Nous ne pouvons plus nous permettre de continuer sur cette tendance inquiétante, alors que le réchauffement climatique de la planète est à l'œuvre" .

Autres chiffres

Selon le Ministère de la transition écologique : "La production d’un smartphone de 120 grammes nécessite en moyenne 70kg de matières premières et plus de 70 matériaux différents, dont des métaux rares" .

"Si le cloud était un État, il se classerait 6ème au monde en terme de demande annuelle en électricité, avec une demande qui devrait augmenter de 63% d’ici à 2020" expliquait Greenpeace en 2014.

Le coût d'une campagne print

A l'inverse, comme le précise two sides : "Le papier est produit à partir d’une ressource naturelle et renouvelable". Ainsi une campagne print a de grandes chances d'être plus verte qu'une campagne digitale. D'ailleurs il est prouvé que la production de papier ne provoque pas une forte émission de CO2 et ne détruit pas les forêts... C'est même tout le contraire qui se produit puisque les forêts européennes sont en pleine expansion !

Finalement le coût carbone d'une campagne print semble risible en comparaison d'une campagne digitale... Et ça, c'est sans compter notre démarche RSE si vous rejoignez le club des entreprises qui font confiance à notre entreprise de courtage en imprimerie ! Pour cela, il suffit de nous contacter.