Le papier et le numérique sont-ils des supports ennemis ?

Publié le 14 février 2022

Dans le milieu de l'imprimerie, il y a souvent un grand ennemi qu'on stigmatise. Notre société de courtage en imprimerie veut bien entendu parler du numérique. Qu'il s'agisse de publicité ou de lecture de contenu, le web et le papier s'affrontent souvent. Mais cette rivalité est-elle vraiment pertinente ? Une récente étude de l'Arcep nous rassure car elle semble prouver que la situation n'est pas si binaire que cela. Si l'étude en question concerne les lecteurs de la presse papier versus les lecteurs de la presse numérique, il n'en reste pas moins que face au tout numérique, le papier fait de la résistance... Et, vous le savez, le papier est l'un de nos nombreux domaines d'expertise !

Papier et numérique en quelques chiffres

Sur l'ensemble des 4029 personnes interrogées par l'Arcep, 63% répondent qu'elles lisent la presse sur support papier contre 56% en ligne.
Ceci étant, 56% des répondants reconnaissent cumuler les deux supports en lisant à la fois de la presse papier et de la presse en ligne. Ainsi, si le papier reste puissant... L'opposition entre les deux supports n'est en fait pas si frontale que cela. En plus, le papier conserve un réel poids économique en France.

Le poids économique du papier

Dans son dernier rapport intitulé "Regard", l'Idep explique que la Covid-19 a favorisé la digitalisation des supports. Ceci étant : "les ventes papier représentent encore, malgré la baisse des tirages, la part la plus importante du chiffre d'affaires des éditeurs".

Selon une autre étude, commandée par l'association Culture Papier et réalisée par le cabinet EY, l'imprimé publicitaire est : "un média qui compte". En effet, dans l'Hexagone, il représente près de 60 000 emplois et 2,6 milliards d’euros du PIB.

Une opposition qui n'a finalement pas de sens

Dans un précédent article, notre entreprise de courtage en imprimerie a déjà évoqué le retour sur investissement de l'imprimé publicitaire. L'un d'eux est d'ailleurs l'effet "drive to web" : "13% des lecteurs d’un imprimé publicitaire déclarent avoir visité le site internet de la marque après la lecture".

Cela tente à prouver qu'il ne faut peut-être pas opposer systématiquement numérique et papier, mais que l'un est complémentaire de l'autre ! Et si vous souhaitez transposer une opération de communication web dans l'univers du print, une entreprise de courtage en imprimerie sera sans doute votre meilleure alliée pour optimiser vos coûts, respecter votre cahier des charges mais aussi :

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