La PLV : le support de communication préféré des Français en 2021

Publié le 15 novembre 2021

A l'occasion du Popai qui vient de se dérouler du 05 au 07 octobre 2021 à Paris, une étude sur les atouts de la PLV a été publiée par Harris Interactive. Forcément, impossible pour nous de passer à côté d'une telle étude ! Notre entreprise de courtage en imprimerie s'en fait le relais et vous livre les trois principaux enseignements qu'il faut absolument retenir.

La PLV : une dimension essentielle de "l'expérience point de vente"

Les confinements et la crise sanitaire d'une manière générale ont, c'est un fait, largement favorisé l'e-commerce. Ceci étant, comme le dit l'étude : "le désir de retrouver ses commerces de proximité favoris était forte parmi les Français". Pourquoi ? Parce que "la volonté de vivre une expérience d’achat allant au-delà de la simple transaction était élevée parmi les Français. Dans ce contexte la publicité en point de vente participe à faire vivre cette expérience".

A ce titre :

69% des Français valorisent la PLV pour sa capacité à informer sur les produits (proportion en hausse de 3 points en un an).
53% des Français estiment que la PLV incite même à acheter certains produits.
Cerise sur le gâteau : "Au-delà de son aspect purement fonctionnel, la PLV renforce le sentiment de proximité envers les marques qui l’utilisent pour 68% des Français".

Le format préféré des Français !

Bon à savoir, la PLV est même la forme de communication préférée des Français... Et ce, même devant internet et la télévision ! En fait, en comparaison, la PLV est perçue comme : "plus utile, plus convaincante. Elle a en outre l’avantage d’être moins agaçante et moins intrusive".

Les PLV les plus qualitatives

Et afin d'entrer encore plus dans les détails, Harris Interactive s'attarde également dans son étude sur ce qui améliore une PLV. Les plus plébiscités sont à ce titre celles qui proposent : "une expérience sensorielle telles celles permettant la découverte (70%) ou l’essai (65%) des produits". D'autres moyens mis en oeuvre sont également à retenir comme les animations vidéos (55%).

L'avis de notre entreprise de courtage en imprimerie

Forcément, à la lecture de cette étude, Dominique Detreille Imprimerie ne peut qu'être ravi et en totale adhésion avec celle-ci. La PLV est l'un de nos savoir-faire et nous sommes heureux de nous inscrire dans une démarche décrite ici comme ayant un tel retour sur investissement.

D'ailleurs, faire appel à une entreprise de courtage en imprimerie, c'est l'assurance pour vous du respect du cahier des charges et des coûts ! Alors si vous avez un projet de PLV : contactez-nous !