Top 5 du display de sol
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Top 5
1 - Etre vu !
Alors que le display de comptoir concerne un produit en particulier de votre gamme, là il s'agit "d'un lancement en grande pompe d'une nouvelle gamme avec plusieurs références" déclare Dominique Detreille. En clair il faut que ça se voit ! "Quitte à bousculer un peu le marché en se positionnant juste à côté de ses concurrents directs" explique-t-il. Et pour cela, il faut théâtraliser le point de vente. Les têtes de gondoles et les allées centrales sont d'ailleurs des lieux stratégiques tout indiqués.2 - Savoir investir
Un investissement est une dépense actuelle en vue d'un bénéfice futur. Pour réussir son display de sol, il faut bien entendu définir des objectifs financiers. En effet le display de sol est largement plus coûteux qu'un display de comptoir. Ceci étant le retour sur investissement peut l'être tout autant.L'investissement passe notamment par un besoin de stock bien plus grand. En contrepartie, les ventes doivent aussi suivre et être multipliées par quatre dans chaque magasin. Selon Dominique Detreille : "C'est du lourd... Et il faut avoir la capacité d'envoyer la cavalerie !".
3 - Simple à monter
L'aspect logistique est également essentiel. Un display de sol est relativement volumineux et il faut penser à la praticité du montage pour les équipes sur le terrain. "L'idéal, c'est le montage automatique" précise Dominique Detreille. "Lorsque le display de sol est livré à plat dans son emballage, il est monté avec des élastiques tendus. Ainsi, quand vous le sortez de son emballage, les élastiques se rétractent et ça met en volume le présentoir en un instant".4 - Complémentaires l'un de l'autre
Le display de sol peut être vu comme l'étape d'après vis-à-vis du display de comptoir. Vous testez une idée avec le display de comptoir et si cela fonctionne, vous pouvez alors transformer l'essai avec un display de sol. Toutefois, il ne faut pas pour autant les envisager comme des éléments contraires. En effet notre imprimerie lyonnaise préconise que l'un et l'autre co-existent au sein du même point de vente pour mieux être complémentaires.5 - Respectez les règles de la PLV
N'oubliez pas qu'un display de sol, c'est avant tout une Publicité sur Lieu de Vente. Dans cette optique, il doit aussi respecter le top 5 d'une bonne PLV. A savoir la définition de l'objectif et du cahier des charges. Il doit être technique et esthétique. Sans oublier, dès sa conception, sa mise en place et son recyclage.Display de sol made in Dominique Detreille Imprimerie
En matière de display de sol, notre imprimerie lyonnaise a notamment collaboré avec La pâtisserie de la Vallière. Pour cette biscuiterie artisanale et régionale, notre mission a été de réaliser (voir illustration) un : "présentoir de sol pour une gamme de biscuits salés et sucrés. Ce display est livré à plat et monté par le client".Et si vous aussi vous avez un projet de display de comptoir et/ou de sol : contactez-nous !