Le catalogue de jouets en papier : un incontournable !

Publié le 13 décembre 2021

A l'heure où des grandes enseignes du retail font le choix de supprimer la version papier de leur catalogue afin de n'en garder qu'une version numérique, à l'image de Ikéa par exemple, il y a d'autres catalogues papier qui font de la résistance. En cette période de fin d'année, Dominique Detreille Imprimerie veut évidemment parler des catalogues de jouets. Chiffres à l'appui, notre entreprise de courtage en imprimerie vous prouve même qu'il s'agit d'un increvable qui n'est pas prêt de disparaître loin de là !

Un bon moyen d'entrer dans les foyers

Le catalogue de jouets est un enjeu commercial capital pour les fabricants. C'est souvent au moyen de cet outil que la période des fêtes fait son entrée dans les foyers et notamment chez les jeunes parents. En effet c'est grâce à lui que les futurs achats sont envisagés.

Un énorme enjeux commercial

Du côté des retailers, pas question de louper le coche ! D'ailleurs certains n'hésitent pas à investir, encore cette année, de façon conséquente dans le papier. A l'instar de l'enseigne Jouet Club qui imprime 12 millions de catalogues de près 500 pages et qui référence 2000 articles.

Une bible

Comme l'explique Nathalie Ledoux, Directrice d'un magasin de l'enseigne : "c'est notre bible... Et c'est la bible de nos clients aussi !". Elle reconnait même être obligée d'en limiter la distribution à deux par famille "parce que sinon on en donnerait encore beaucoup plus". Avant de conclure qu'il s'agit d'un "outil incontournable !".

Au-delà de la tradition, la pertinence du format

Certes feuilleter un catalogue de jouets avant les fêtes de fin d'année tient de la tradition. C'est un peu une madeleine de Proust. Mais derrière cet accessoire qui peut avoir une image veillotte car éloigné de la digitalisation, se cache en fait un outil tout à fait en adéquation avec sa cible marketing : les enfants !
En effet, interrogés sur le sujet, de nombreux parents trouvent que le format papier d'un catalogue est bien plus adapté pour leurs enfants qu'une recherche sur internet. Voilà pourquoi le catalogue de jouets papier a de beaux jours devant lui... Et n'a aucun souci à se faire contrairement à d'autres !

Notre conseil : soignez vos catalogues

La qualité

Ceci étant les enfants sont un public souvent intransigeant. Votre catalogue se doit donc d'être beau au risque de ne même pas être ouvert par eux.
Cécile Isone-Albrieux, dirigeante de l'institut de sondage quantitude, précise que leur attention va notamment se porter sur celui "où il y a la plus jolie image de couverture" car c'est elle "qui va leur donner le plus envie".
Le saviez-vous ? Dans 70% des cas, c'est l'enfant qui choisit le catalogue. Ce qui en conséquence, détermine le lieu d'achat.

Le coût

Problème, la qualité représente un coût. Par ailleurs, comme nous vous l'expliquions dans cet autre article, le catalogue est : "le support -d'édition- le plus cher de tous puisqu'il représente la plus grande charge de travail à la réalisation... Et ce sans compter le coût de l'impression si celui-ci n'est pas en version digitale".

Le courtage en imprimerie : la solution pour un catalogue beau et peu coûteux !

Si vous avez un projet d'impression de catalogue à mener, vous avez donc tout intérêt à faire appel à une entreprise de courtage en imprimerie comme la nôtre. Dans le cas évoqué, cela vous garantira de répondre à deux principales problématiques :

La qualité d'impression. Qui n'a jamais feuilleté un catalogue mal imprimé où il y a une superposition des images ?
Des coûts optimisés !

Mais le numérique et le papier sont-ils des supports ennemis ? C'est une question sous-jacente que pose notre article et à laquelle nous répondons prochainement dans notre blog.

PS : notre entreprise de courtage en imprimerie en profite pour vous souhaiter de bonnes fêtes de fin d'année !